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京東超市攜手汾酒共同簽署戰略合作協議推動中國清香型白酒產業升級
2019-12-21 20:28:00
來源:科技快報網
作者: -
編輯:文衛

菠萝视频播放器安卓版2019年12月21日,中華老字號振興·汾酒發展戰略研討會在山西太原舉辦,會上京東超市&汾酒達成戰略合作簽約,定制3年內銷售平均增幅不低于50%的目標,并將從品牌、市場、服務、產品、技術、渠道等多個維度展開全方位戰略合作,共同開創中國清香型白酒行業零售市場新格局。

(汾酒總經理譚忠豹(前右)與京東零售集團消費品事業部酒類采銷部總經理陳松鋒(前左)代表雙方簽署戰略合作協議;中國品牌建設促進會理事長劉平均(后左)、新華社黨組成員、副社長劉正榮(后中),山西省副省長吳偉(后右)共同見證此次戰略簽約)

未來,雙方將在互聯網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作,依托汾酒深厚的品牌號召力以及京東強大的渠道零售能力,共同打造由京東渠道獨家代理經銷的產品,實現汾酒與京東超市之間產品、營銷推廣、大數據等方面的資源共享合作,共同推進白酒行業的互聯網轉型和產業合作升級,將雙方的合作打造成白酒企業與零售商合作的標桿,以帶動整個白酒行業的互聯網轉型。

汾酒作為國產清香型白酒品牌代表,是我國最古老的歷史名酒之一,中國第一大清香型白酒企業,引領了中國清香型白酒行業不斷發展。京東作為全國領先的B2C電商平臺,在全國超3億用戶中具備良好口碑和影響力。

本次雙方共同推進戰略合作,一方面顯示出雙方在各自領域完善的資源積累優勢,合作領域進一步拓展;另一方面,也是雙方長期以來良好合作關系的進一步升華,合作內容不斷加深。未來,雙方將在產品定制、資源共享、渠道拓展、物流、區塊鏈技術和營銷等方面開展進一步合作。

菠萝视频播放器安卓版在產品定制方面,汾酒將為京東超市開發差異毫升數、禮盒裝等京東超市專屬包銷產品,京東超市也將通過平臺大數據精準推廣,打開中國清香酒定制專屬市場。

在資源共享方面,雙方開展廣告資源互換,通過新華社民族品牌工程、CCTV、地方衛視、航空、高鐵等汾酒投放的廣告中,適宜添加京東合作標語或京東LOGO,京東超市給予相應價值的頁面資源置換,以及將流量導入品牌商在京東超市的旗艦店、活動頁和強勢欄目,實現資源共享—東聯計劃。

在渠道拓展方面,2020年汾酒將與京東超市達成全渠道戰略合作,依托京東超市豐富的商品和強大的供應鏈資源,通過京東企業購、7Fresh、京東到家等渠道可快速觸達企業和個人用戶,并服務全國百萬家中小門店,更依托自建的地勤團隊和雄厚的技術研發實力,為品牌廠商提供專業的終端服務和數據支持。

在物流合作方面,利用京東的物流優勢,試點部分偏遠區域經銷商產品由京東物流進行配送,節省汾酒分倉成本,運輸成本。同時,通過與京東物流在高端客戶京尊達、1小時達、FBP入倉溯源等項目上的長期合作,確保產品在運輸途中能夠快速完整的到達消費者手中。后期,汾酒將全面推行物流由京東代發,真正實現次日達等快速高效的物流服務。

菠萝视频播放器安卓版在區塊鏈溯源合作方面,京東區塊鏈技術是防偽、溯源、營銷集為一體的先進技術,用戶掃溯源碼即可體驗到產品的信息及營銷方式,以提升客戶體驗,雙方將共同在區塊鏈技術上進行探討、研究,適時導入。

在營銷深度合作方面,京東超市將整合生態資源優勢,在大數據分析支持、用戶運營、授權產品扶持、網絡凈化等方面與汾酒進行深度合作,同時還將深度整合雙方消費者大數據資源,開展包括站內資源投放、站外資源聯合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育、老用戶資源忠誠度提升等合作計劃,配合汾酒品牌的整體戰略調整,共同制定年度營銷規劃,提升企業品牌及市場表現。

伴隨著此次戰略合作的達成,雙方將就清香型白酒全渠道營銷,產品線下品鑒,消費者培育,品牌文化推廣、智慧供應鏈打造等多個維度展開深入合作,為消費者帶來更加高效的購物體驗,為中國清香型白酒市場的未來發展,實現多方共贏的零售智能化商業模式。

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